Comment choisir les bons mots-clés pour ton marché?

Trouver les bons mots-clés pour ton site, c’est un peu comme tracer une carte pour guider tes clients. Ces mots-clés, ce sont les panneaux de signalisation qui permettent aux moteurs de recherche de diriger ton audience directement vers toi. Et crois-moi, avec les bons mots-clés, tu attires les bonnes personnes, celles qui cherchent exactement ce que tu offres.

Mais tous les mots-clés ne se valent pas. Si tu choisis mal, tu risques d’attirer des visiteurs qui ne resteront que quelques secondes sur ton site ou de travailler trop fort pour peu de résultats. Dans cet article, je vais t’expliquer comment identifier les mots-clés les plus pertinents pour ton marché et comment les utiliser pour booster ton trafic.

Pourquoi les mots-clés sont essentiels ?  

Connecter avec ton audience

Les mots-clés, c’est ton moyen de te mettre dans la tête de tes clients. Que cherchent-ils ? Quels mots utilisent-ils pour formuler leurs questions ou leurs besoins ?

Par exemple, imagine que tu tiens une boutique en ligne de chaussures. Une personne qui tape « chaussures confortables pour marcher » cherche quelque chose de très différent de celle qui tape « sneakers tendance 2024 ». Si tu comprends cette différence, tu peux non seulement attirer le bon trafic, mais aussi augmenter tes chances de conversion.

Booster la visibilité de ton site

Un mot-clé bien choisi améliore ton positionnement dans les résultats de recherche. Les moteurs de recherche adorent quand ton contenu correspond parfaitement à une requête. C’est ce qui te permet de grimper dans les résultats, d’être vu par plus de monde, et, surtout, par les bonnes personnes.

Types de mots-clés à connaître :

• Principaux (head keywords) : Courts et généralistes, comme « chaussures ». Très compétitifs.
• Longue traîne (long-tail keywords) : Plus spécifiques, comme « chaussures de randonnée pour femme ». Moins de volume, mais plus ciblés.
• Intentionnels : Correspondent au parcours de recherche (transactionnel, informatif, navigationnel).

Étapes pour choisir les bons mots-clés  

Comprends ton marché

Avant tout, mets-toi à la place de tes clients. Quels sont leurs besoins, leurs questions, leurs frustrations ? Si tu es coach fitness, ton audience pourrait chercher « programme de musculation débutant » ou « perte de poids rapide ». Ces recherches reflètent leurs objectifs, à toi de t’en servir.

Utilise les outils de recherche de mots-clés

Les outils de recherche sont des mines d’or pour trouver des mots-clés pertinents. Voici quelques incontournables :

• Google Keyword Planner : Parfait pour identifier les mots-clés populaires et estimer leur volume de recherche, tu dois créer un compte sur Google Ads pour accéder à cet outil.
• Ubersuggest : Idéal pour des idées simples et rapides.
• Answer the Public : Génial pour découvrir les questions que les gens posent.
• Ahrefs ou SEMrush : Très complets, mais plus avancés, et bien plus dispendieux.

Par exemple, si tu es plombier à Montréal, tu pourrais découvrir que « plombier urgence Montréal » a un volume élevé avec une intention forte, alors que « plombier prix Montréal » attire des personnes en phase de comparaison.

Analyse la concurrence

Tes concurrents sont une excellente source d’inspiration. Observe les mots-clés sur lesquels ils se positionnent. Si un blog culinaire rival génère du trafic avec « recettes rapides pour le dîner », tu peux créer du contenu similaire mais encore plus ciblé, comme « recettes rapides pour le dîner en semaine ».

Priorise les mots-clés à fort potentiel

Tous les mots-clés ne valent pas le même investissement. Il faut trouver l’équilibre entre:

• Volume de recherche : Plus il est élevé, plus il y a de trafic potentiel.
• Difficulté : Certains mots-clés sont très compétitifs.
• Pertinence : Est-ce que ce mot-clé attire ton audience cible ?

Les mots-clés longue traîne, comme « chaussures pour pieds larges femme », ont souvent moins de concurrence et ciblent des besoins précis, ce qui peut être une excellente stratégie.

Considère l’intention de recherche

Les mots-clés doivent correspondre à l’étape du parcours client :

• Informative : « Qu’est-ce que le SEO ? » (phase de découverte).
• Navigationnelle : « Meilleur logiciel SEO 2024 » (phase de recherche de solutions).
• Transactionnelle : « Acheter chaussures de course » (phase d’achat).

Erreurs à éviter  

Négliger les mots-clés longue traîne

Ils génèrent souvent moins de trafic, mais celui-ci est ultra-qualifié. Par exemple, « meilleur aspirateur robot pour poils de chien » cible une intention très précise, et ce type de visiteur est prêt à acheter.

Choisir uniquement des mots-clés à haut volume

Certains mots-clés attirent un trafic énorme, mais si leur pertinence est faible pour ton audience, ils ne serviront à rien. Par exemple, « mode » est très recherché, mais beaucoup trop vague pour une boutique spécialisée dans la mode éthique.

Ignorer la pertinence

Un mot-clé doit répondre aux besoins de ton audience. Sinon, tu risques d’attirer des visiteurs qui quittent ton site rapidement, ce qui peut même nuire à ton SEO.

Mise en pratique : Exemple d’une stratégie mots-clés  

Prenons une boutique de vêtements écoresponsables.

• Étape 1 : Brainstorm sur des thèmes liés à ton marché, comme « mode durable », « vêtements bio ».
• Étape 2 : Recherche des mots-clés avec des outils. Exemple : « t-shirt coton bio femme ».
• Étape 3 : Organisation des mots-clés en catégories :

• Blog : « Pourquoi choisir des vêtements écoresponsables ? ».
• Fiches produits : « T-shirt coton bio pour homme ».
• Pages principales : « Mode éthique pour femme ».

En structurant ainsi ton contenu, tu réponds aux attentes de ton audience tout en optimisant ton site.

Pour terminer, choisir les bons mots-clés, c’est la base d’une stratégie SEO réussie. En comprenant ton marché, en utilisant les bons outils et en priorisant les mots-clés à fort potentiel, tu peux attirer l’audience idéale.

Souviens-toi : il ne s’agit pas de choisir les mots-clés les plus populaires, mais ceux qui sont les plus pertinents pour ton entreprise. Alors, prêt à faire briller ton site dans les résultats de recherche ? Passe à l’action, et laisse tes mots-clés ouvrir la voie vers le succès.